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壹亿威威已完成 1200 万人民币 Pre-A 轮融资,由鼎青投资与逐鹿资本合投

  来源:36氪     发布人:晓杰

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  互联网视频 CP 服务公司“壹亿威威”已完成 1200 万人民币 Pre-A 轮融资,本轮由鼎青投资与逐鹿资本合投,投后公司估值过亿。资金则将主要用于团队扩充、模式深化以及打造爆款案例等方面。


  2015 算是网生内容大爆发的一年,根据优酷给出的统计数据,截至去年国内的 CP (Content Provider内)数量已超过 4000 家。


  PGC 领域规模效应逐渐清晰,但市场问题在于内容供方质量层次,且团队普遍缺少商业运营能力,由此出现了不少希望帮 CP 做发行的送水公司,比如我们报道过的火星文化、淘梦,也包括今天提到的“壹亿威威”。


  而同是发行公司,不同背景出身团队的侧重点各有区分 —— 有的强调内容扶植,有的商业化能力更强,“壹亿威威”明显属于后者。据了解,“壹亿威威”创始人陆那宁曾在搜狐有 11 年工作经历,并作为搜狐视频全国销售总经理,带领团队实现了数十亿的营销成绩,累积了不少行业资源。团队其余核心成员也大都是影视或营销背景。


  因此,结合团队优势,在内容从生产到上架的全链条中,“壹亿威威”不碰内容本身,业务以内容的发行运营、传播、和商业化运作为主。


  具体来说,在内容市场过滤出有开发潜质的 IP 后,“壹亿威威”会为团队提供策划、人员、技术和资金方面的启动支持;内容产成再借助公司资源根据不同的内容属性将其推荐给各大视频网站,争取更好的位置和流量。与此同时,内容的品牌输出策略、推广和收入回流也是“壹亿威威”的 cover 范围。其中,公司会在不同环节根据服务深度收取相应费用。


  陆那宁认为,“壹亿威威”这样的 MCN 公司最大的作用在于让优质内容顺利孵化、并触及更广泛的受众,至于打造爆款,则是概率事件。“如果 MCN 接到的是一个 70 分的项目,经过包装后能达到 80~85 分在我看来就算是成功的,”陆那宁告诉36氪,“我们会从一定数量的服务中去寻找爆款,或者说通过运营让优质内容被更多人看到,这是‘爆款’的形成前提。但最终能不能‘爆’,和很多因素有关。”


  目前,“壹亿威威”接收的项目以网剧、网综为主。其中,古装穿越题材网剧《刀剑缭乱》上线七天,点击率超过 2000 万。已上线的还包括网综《主播羞不羞》、沪语喜剧《两只刚度》、娱乐资讯类节目《娱乐有机物》和《八一卦》等。


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  为了实现规模孵化,“壹亿威威”内部实行项目制,为不同团队匹配独立的项目经理、发行、推广、媒介及销售人员,大概一个项目需要5、6人协同运作。同时,公司也正在开发标准化产品,把每个环节打造成可量化的服务流程。陆那宁表示,除了上线的节目,“壹亿威威”未披露的还有涵盖生活、母婴、体育、惊悚网剧等近 10 个项目。


  其实在我看来,此类 MCN 的红利期是在逐渐消逝的,因为大批量的优质内容和生产方都已经集中在火星文化等头部玩家手中,面对同样的标的池,新进场的公司要从老炮儿手里夺食不太容易。关于该领域未来的竞争局面,陆那宁的观点是,由于视频网站是整个网生内容市场最基本的载体,只要深刻了解平台诉求,就可能抓住该领域接下来的机会点。


  “以网大举例,现在网大市场基本就是纯走量赚钱,制作成本极低,然后靠流量红利获取付费收入。但创业者需要明白的一点是,现在视频网站给出红利或者扶植政策,是因为他们想把行业炒热,给自己扩充内容。一旦市场开始规模增长,这个红利期迟早会过去。所以对内容方来讲,他们不能过分依靠平台,需要有独立的造血渠道,而商业化也是‘壹亿威威’的优势所在。”陆那宁说。


壹亿威威网综为主

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