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星路天下获得 2000 万人民币 A 轮融资,资方为上市公司升华拜克

  来源:36氪     发布人:晓杰

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  星路天下已于近日完成 2000 万人民币 A 轮融资,资方为上市公司升华拜克。此前,星路天下还获得过来自梅花创投、傲游浏览器陈明杰、策源、创新谷、追梦者总计 1000 万人民币的 Pre-A 轮融资。


  比起星路天下,或许你会更熟悉他们孵化的女团“萌萌哒天团”。和 SNH48 类似,“萌萌哒天团”也由一群萌系妹子组成,不过不走日系风格,而是定位在相对空白的中国古风。相应地,宅男也不是这些妹子的主要受众。创始人王薛铭向36氪透露,“萌萌哒天团”的粉丝很大一部分是低龄段的中小学生,但与此同时,不少大妈也是她们的“迷妹”。


  这和星路天下的造星打法有关。我们之前就介绍过,“萌萌哒天团”是靠高产的古风耳虫歌在网络上走红的。截至目前,她们一共推出了 83 首单曲,全网累积播放量超过 7 亿。由于曲调朗朗上口,这些歌的传唱率挺高,甚至会被阿姨们拿来当广场舞 BGM。


  不过王薛铭并不想做一家艺人经纪公司。在他看来,粉丝经济就像做电商,水分大、也不持久。这也是“萌萌哒天团”与 SNH48、或者其他团体区别最大的地方 —— 相比于人,星路天下打的是团体概念,团员的个人星途不是公司最在意的,内容 IP 的生产与转制才是他们的关注重点。


  再具体点,“萌萌哒天团”推的每首歌都算是一个 IP,如果歌的传唱率高,星路天下就会将这个 IP 拿来转制成电影和游戏。这和韩寒“ONE+亭东” 的玩法有些像,只不过一个是小说,一个是音乐。


  市场反响最好的单曲《帝都》是星路天下第一个试验对象。据了解,他们已与第三方游戏制作公司达成合作,第三方会将《帝都》的世界观融入到游戏设计中,形式包括手游、VR 游戏等。


  影视部分星路天下则打算自己来做,包括演员、制作直到宣发等产业链各环节。为此,他们通过兼并、孵化的方式组建了自己的特效、制作、后期、宣发、VR 团队,盘了 1000 平的拍摄场地,甚至还砍掉了之前与 AKB48、SNH48 类似的选秀制度。也就是说,现在的“萌萌哒天团”和一个公司新成立的男团 BAT,更像是星路天下的演员库,分发到各电影项目中。


  王薛铭表示,这轮融资中大部分钱也会用在影视制作这一块。目前,他们已完成《帝都》系六部电影的拍摄,每部都有普通(1 小时)及 VR(10 几分钟)两个版本,投入在 150 万元/部。不过都还没有正式上映,“和一周一首歌一样,电影我们也打算一周一部,所以需要再多一些储备量再谈渠道。”


  而之所以做的这么重,除了外包成本高之外,也与星路天下的盈利计划有关。王薛铭认为,说到底,票房还是后置收入,但如果公司手上有一个水平中上、报价又比其他制作方低的影视团队,2B 业务的变现空间很大。“VR 广告、VR 电影都是未来公司可承接的。除了制作,我们旗下的男团女团都可以配合客户需求。”


  这么看下来,现在的星路天下更像是一家影视公司了。至于造星,已经变成了他们产业链规划中的一个支持环节。


星路天下娱乐生态

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