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116家直播平台全剖析:90%处于A轮之前 50家VC潜伏

  来源:投资界     发布人:飞飞

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  网上有这样一句话“直播发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情。”一边是火热,一边是网信办的约谈,火热的背后也隐隐浮现泡沫。

 

  在投资界不完全统计的116家直播平台中,90%的直播还处于A轮及A轮之前,处于天使轮30%左右,共计近50家投资机构,其中IDG布局较早,投资最多。另外投资方也不乏有周杰伦、赵宝刚等明星,马化腾、王思聪、雷军也入局争抢。

 

  116家直播平台背后资本

 

  116家直播平台全剖析:90%处于A轮之前 50VC潜伏 还记得当年血淋淋的百团大战么?

 

  如图所示,116家直播平台中,有两家已上市,分别是9158和欢聚时代的虎牙直播(原YY直播)。背后的投资方大致分为四类:投资机构、明星投资人、上市公司和大体量企业。

 

  直播背后的投资机构

 

  IDG:从统计数据来看,IDG最早投资了9158并于201479日在港交所上市。随后又投资了B站、风云直播、章鱼TVULOOK.TV。相比较布局较早,且直播的类型也各不一。

 

  其他红杉、君联、同创伟业、松禾资本、创新工场、启明创投、CA、高原资本各投资2家。116家企业中,近50家机构参与投资。

 

  上市公司

 

  目前拥有自有直播平台的上市公司有:百度、腾讯、网易、乐视、暴风科技、宋城演艺、欢聚时代、昆仑万维、网秦、巨人网络、陌陌等。

 

  视频平台直播布局

 

  合一集团:据统计,合一集团共投资了火猫TV、来疯、光圈直播。火猫TV属于游戏直播,但名气较小。目前在优酷网站已可以看到“来玩直播”的入口,相比其他直播扶持力度教大。

 

  乐视:20161月,乐视3亿人民币收购了章鱼TV。乐视从体育切入直播,并取得了不够的成绩。当然乐视视频也带有直播功能。

 

  搜狐视频:搜狐依托56视频,线上了以秀场为主要内容的千帆平台。

 

  短视频类:美拍和秒拍都上线了自己的直播平台,基本也都是从自身优势切入,有大量流量能导入。

 

  直播现状

 

  2016年上半年,“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置。一夜之间几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。创业者们蜂拥、传统行业进军、VC撒网、王思聪、周杰伦、马化腾、雷军等也纷纷入局。这不禁让人想起百团大战刚开局时的场景,看似火热,实则将迎来前所未有的血腥和惨烈。而所有的一切,随着罗振宇上映客、杜蕾斯的百人“大忽悠”推进了高潮。

 

  直播的形式也逐渐多样化,大致分为:视频直播、游戏直播、秀场直播、弹幕直播、移动类直播、财经类直播、音频直播等。具有以下特点:

 

  1、大量资本涌入,烧钱抢占市场。去年年初,欢聚时代决定7亿投资虎牙直播;201511月,斗鱼TV获腾讯、南山资本、红杉1亿美元B轮融资;B站获超2亿人民币D轮融资;20163月易直播获A6000万人民币融资等等。近两年来,直播行业高额融资频频曝光,在资本市场的支持下,直播市场也开启了烧钱模式,来达到快速占领市场的目的。

 

  2、明星直播大量涌现,娱乐界的“吸粉利器”。47日,刘涛入驻直播平台,为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。两个小时的直播,最高同时在线人数超过17万,总收看人数71万;《跑男》第四季的开播发布会上,跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。AB大秀活人“表情包”的10分钟内,在线观看人数超过了33万,全程总观看人数过百万;鹿晗首唱会的视频直播在线观看人数单秒突破100万等等。

 

  毫无疑问,直播把明星IP品牌价值放大的平台,是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳媒体平台,成为了娱乐界的一大“吸粉利器”。

 

  3、新模式产生。除了原有的秀场直播游戏直播等,新的直播玩法也产生。如咸蛋家,美女小鲜肉主播们直播卖产品,如果购买金额达到一定数量,可指定同程主播配送等;比如主打双人直播的“纠纠”,可以和好朋友一起直播。还有PK模式,针对一个话题,双方进行辩论等;还比如教人炒股的知牛财经等等。

 

  4、同质化严重,泡沫已产生。随着大量直播平台的出现,同质化越来越严重,也陷入了烧钱抢夺资源、市场的局面。以游戏直播为例,其更像是一场资本游戏,在花钱砸流量、用流量换投资、再用钱买流量的轮回中,投资方和创业者被平台、解说、赛事组织者等共同打造的行业高增长曲线所迷惑,然后奋不顾身的跳进去,泡沫越吹越大。

 

  5、内容管制加强。414日上午10时,文化部公布了一则消息,斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。一直游走在色情边缘的直播行业引起了广泛重视,内容方面也开始了较严格的审核,悄然上线的腾讯直播也开启了实名制。

 

  结语

 

  从统计的数据来看,直播平台早已过百,“百团大战”的时代已来临。目前 90% 的直播平台都处于 轮及A轮之前,其中处于天使轮的近 30%。虽然直播行业被热捧,但商业模式仍不清晰。2016年资本对于直播的追捧度相对有所下降,随着腾讯和其他巨头的入场,泡沫化严重的直播行业将面临大清洗。

 


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